Bienvenido a Worldly Beauty, una franquicia trimestral en la que destacamos productos, ingredientes y tradiciones de belleza arraigados en la cultura. Para ofrecer una mirada en profundidad, compartimos perspectivas y recomendaciones de expertos y creadores de tendencias locales. Esta columna, una celebración de la diversidad, va más allá de lo que sabemos para arrojar luz sobre las prácticas y filosofías de belleza que hacen girar al mundo.
(Crédito de la imagen: Gráfico de Kennedy Caldwell)
La industria de la belleza es muchas cosas, pero equilibrada no es una de ellas. Aunque el acceso y la conexión con otras culturas están en su punto más alto (gracias en gran parte a las redes sociales), Occidente a menudo vuelve a un punto de vista predominantemente eurocéntrico. Una forma de manifestarlo es mediante el término aparentemente inofensivo belleza y bienestar. La primera palabra, belleza, tiene una connotación puramente estética y superficial. La segunda palabra, bienestar, abarca lo interno y lo conceptual: cosas como el sueño, la digestión, el movimiento y más. Claro, la conjunción y prueba que están relacionados, pero todavía están separados en la conciencia colectiva de Occidente.
Ese no es tanto el caso en otras culturas. Tomemos como ejemplo la medicina tradicional china (China) o el Ayurveda (India). Ambos ven la belleza y el bienestar como algo indisolublemente relacionado. Lo mismo ocurre con Indonesia. Durante siglos, el enfoque indonesio hacia la belleza ha estado íntimamente ligado a cuestiones de salud y bienestar. No hay mejor ejemplo de ello que Jamu, una antigua tradición herbaria indonesia que se utiliza para mejorar todo, desde resfriados hasta fatiga, problemas digestivos, bienestar sexual y piel.
Para obtener más información sobre Jamu y el enfoque indonesio hacia la belleza y el bienestar, me comuniqué con Metta Murdaya , el fundador de
Hablando de cómo la belleza indonesia siempre ha estado entrelazada con la salud, quiero hablar de Jamu. Me encantaría saber más sobre sus antecedentes, qué tipo de ingredientes se utilizan tradicionalmente y su papel en la cultura y la historia de Indonesia.
Jamu es la planta medicinal nativa de Indonesia, o la llamamos una tradición de medicina herbaria. Por lo general, está hecho de una mezcla o mezcla de raíces, hierbas, plantas y flores que generalmente se trituran y luego se hierven con agua y se beben como un tónico. Es como un súper jugo, pero está hecho con cúrcuma, jengibre y muchas cosas más. Por lo general, lo elaboran curanderos de la aldea que tienen recetas que se transmiten de generación en generación, a menudo por las mujeres. No es algo tan documentado como lo son la MTC y el Ayurveda, pero es algo hablado verbalmente. Existen variaciones entre las islas basadas en plantas y horticultura. Trata dolencias. Existe la versión ingerida, pero también existe la versión tópica porque creemos en utilizar la planta entera. Podrían ser cataplasmas para rasguños si tienes heridas o hematomas. También podría ser para el acné, todas esas cosas.
Hay uno llamado kunyit asam, que es cúrcuma y tamarindo. La cúrcuma es buena para los antioxidantes y buena para el hígado. El tamarindo es realmente bueno para la digestión y también excepcionalmente bueno para las mujeres durante su período. Te ayuda a desintoxicarte más rápido. El otro se llama beras kencur, que está hecho de jengibre picante y arroz, y te da energía y restaura el apetito.
Hay una cosa que hace que Jamu sea particularmente único. No se trata sólo de los brebajes; es el establecimiento de la intención. En realidad, es muy importante que cuando bebes un Jamu, crees una intención, ya sea para ti o para otras personas. Es por eso que beber Jamu que contiene cúrcuma y jengibre no es lo mismo que recibir la inyección [de bienestar] de Trader Joe. Sí, los ingredientes centrales son los mismos, pero nuevamente, falta el contexto cultural y el tipo de cultura tribal social que mantiene unida a la gente.
Quiero hablar de vuestra marca, Juara, que está inspirada en Jamu. ¿Qué te llevó a fundar Juara?
Me gradué de la Escuela de Negocios de la Universidad de Nueva York y conseguí un trabajo. Básicamente estaba en un programa de vía rápida de una empresa Fortune 100 que no me gustaba. En pocas palabras, tuve un accidente automovilístico gigante de camino a casa. Creo que el universo te detendrá para decirte que te escuches a ti mismo. Tuve que tomarme un tiempo libre y en un momento me miré al espejo y pensé: 'No te ves tan bien'. Pensé: 'Necesito cuidarme porque esto es una locura'. Empecé a pensar en Jamu, pero no iba a sentarme allí y tomar jugo de cúrcuma en mi apartamento del Lower East Side. Entonces examiné la aplicación tópica de Jamu. En última instancia, quería hacer algo con esta tradición de bienestar, pero de forma temática.
Cuando creamos nuestros productos, incluso hasta el diseño, tiene que ser atractivo e interesante, pero también debe tener una sensación de calma. Tranquilo, no aburrido: esas cosas son muy, muy diferentes. Entonces esa es la inspiración. Quería tomar la tradición Jamu y traerla de una manera que tenga sentido para las personas aquí que tienen poco tiempo, quieren resultados, quieren verse bien, pero también quieren sentir bien. Nos apoyamos en el ritual del cuidado de la piel, el ritual de la belleza. Me emociona porque volvemos al bienestar total de una persona. Tienes que mirar al ayer para ver lo que viene.
Tienes que mirar al ayer para ver lo que viene.
Me encanta eso. Creo que realmente hay algo que decir acerca de convertir tu rutina de belleza en un ritual. Si te aplicas aceite corporal y tienes prisa, es una experiencia completamente diferente que si te tomas tu tiempo y lo aprecias como un momento para ti mismo. Hablando de la marca, ¿puedes hablarnos de algunos de los ingredientes tradicionales indonesios que le has incorporado?
Uno es una nuez de vela. Ese es uno de los ingredientes originales. También se la conoce como nuez de kukui. En primer lugar, es un aceite súper bueno. Es muy aterciopelado y es un aceite seco, por lo que no es grasoso. En la escala de que el aceite de aguacate es más pesado y que la jojoba es exactamente igual a tu piel, la nuez de vela se siente un poco más ligera. Es hidratante con propiedades que respiran la piel. La nuez de vela en sí es un alimento básico en nuestra alimentación, al menos en Java, donde estoy. Las nueces en sí son suaves. Son como nueces de macadamia. Por eso se utilizan en los exfoliantes corporales tradicionales. Los aceites de nuez de vela también se usan en ese baño de crema que mencioné: los tratamientos de acondicionamiento profundo.
El arroz es realmente versátil y tiene muchos beneficios diferentes por diferentes motivos. Comemos arroz, cultivamos arroz. Es un país arrocero. Usamos almidón de arroz en nuestros limpiadores porque se conoce como humectante y retiene la humedad. En Indonesia, tomamos agua de arroz y nos enjuagamos la cara con ella. Es realmente calmante para la piel. Incluso tomaremos almidón de arroz, lo convertiremos en bolitas y lo secaremos para hacer mascarillas faciales. En nuestra esencia tenemos el extracto de salvado de arroz, que tiene un efecto reductor de las rojeces. Tienes brotes, quemaduras solares, cualquier cosa que te irrite; El extracto de salvado de arroz calma la piel. Y, por supuesto, tenemos aceite de salvado de arroz, que se encuentra en nuestra crema hidratante porque tiene un alto contenido de vitamina E.
Podría decir té. También podría decir cúrcuma. Lo principal es que tenemos una gran cantidad de ingredientes tradicionales.
¿Qué es lo que desea que sus clientes obtengan de la marca?
El significado del nombre de la marca, Juara, significa ganador o campeón. Siempre se trató de defender tu belleza natural. Entonces, en todo caso, es poseer esa sensación de sentirse bella, ser bella, verse bella. Utilizamos ingredientes que hacen que tu piel luzca bien. Tenemos diseño y texturas que te hacen sentir bien. Nunca se ha tratado del producto. Siempre se ha tratado de la persona.
¿Qué crees que las personas de otras culturas podrían aprender del enfoque indonesio hacia la belleza?
Yo diría que sea un proceso alegre. Es realmente la búsqueda del bienestar, pero con una mentalidad de alegría. No tiene sentido sentirse miserable. En Estados Unidos la dieta restrictiva es la más honorable. Es como, 'Tomo una dieta baja en carbohidratos y sin azúcar... Hago esto muchas veces a la semana'. Es muy puritano. Las mujeres se sienten culpables. Es como si fueran los últimos y, ¡vamos, no!
Aunque tengas tres segundos, por eso las afirmaciones positivas son buenas. Toma un segundo. Soy increíble. Eso tomó un segundo. Respira más mientras te lavas la cara. Es sólo que no se necesita mucho para convertir una rutina, que es un conjunto de tareas sin sentido que tienes que hacer, en una ritual . Se trata de la mentalidad detrás de esto. Entonces, si eso es exclusivo de Indonesia, quiero decir, nadie va a Bali y dice: '¡Eso fue miserable, pero fue tan bueno para mí!'
